AI Overviews (na našem jeziku AI pregledi) su sažeci koje Google piše pomoću umjetne inteligencije i prikazuje iznad klasičnih rezultata pretrage. Umjesto deset linkova, korisnik prvo dobije odgovor u nekoliko rečenica, a uz odgovor i linkove na sajtove iz kojih je informacija uzeta.
Za vlasnika sajta to znači dvije stvari. Za neke upite dobićete manje klikova, jer korisnik odgovor pročita na Googleu. Za druge upite možete se pojaviti kao izvor u AI odgovoru, čak i ako niste prvi u klasičnim rezultatima.
Kako AI Overviews rade
Kad korisnik upiše pitanje, Googleov jezički model pretraži indeks, izabere nekoliko stranica koje smatra relevantnim i pouzdanim, i od njih sastavi odgovor. Linkovi na te stranice prikazuju se uz odgovor ili unutar njega.
Važno je šta iz toga slijedi:
- Izvor mora biti u Googleovom indeksu. Stranica koju Google nije indeksirao ne može biti izvor.
- Izvori nisu uvijek prvih pet rezultata. Google često bira stranicu koja najjasnije odgovara na konkretno pitanje, i kad je ta stranica niže u rezultatima.
- AI pregled se ne pojavljuje za svaki upit. Najčešći je kod pitanja tipa „kako”, „šta je”, „koja je razlika” i kod upita s više dijelova. Kod navigacionih upita (naziv firme) i mnogih kupovnih upita pojavljuje se rjeđe.
Google je AI preglede pokrenuo 2024. u SAD-u i od tada ih postepeno širi na nove zemlje i jezike. Da li ćete ih vidjeti zavisi od zemlje, jezika i samog upita.
Kako utiču na klikove
Kod informativnih upita, gdje je odgovor kratak i jasan (definicija, broj, datum), dio korisnika ne klikne ni na jedan rezultat. Za sajt koji živi od takvih upita to znači manje posjeta.
Kod upita gdje korisnik mora nešto uraditi, uporediti ili kupiti, AI pregled češće služi kao uvod, a korisnik ipak otvara sajtove. Zato su firme koje prodaju usluge ili proizvode manje pogođene od sajtova koji objavljuju samo opšte informacije.
Kako da vaš sajt bude izvor u AI odgovoru
Google navodi da za AI preglede ne postoji posebna optimizacija. Važe ista pravila kao za klasičnu pretragu. U praksi se izdvaja nekoliko stvari:
- Stranica mora biti indeksirana i smjeti se prikazati kao isječak. Oznake
nosnippetilimax-snippet:0isključuju stranicu iz AI pregleda. - Odgovor na početku. Stranica koja u prvoj rečenici odgovara na pitanje lakše se citira od one koja odgovor krije u petom pasusu.
- Jasna struktura. Podnaslovi koji glase kao pitanja, kratki pasusi, liste i tabele pomažu modelu da izvuče tačan dio.
- Konkretni podaci. Cijene, rokovi, brojevi, nazivi i primjeri. Opšte fraze tipa „kvalitetna usluga po povoljnoj cijeni” ne nose informaciju koju bi AI mogao prenijeti.
- Autoritet i povjerenje. Sajt koji spominju drugi pouzdani izvori, koji ima jasne podatke o firmi i ažuran sadržaj ima veće šanse.
- Strukturirani podaci. Schema oznake (Organization, LocalBusiness, Product, FAQ) pomažu Googleu da ispravno razumije o čemu je stranica.
Kako pratiti AI preglede
Google Search Console ne prikazuje AI preglede kao poseban izvještaj. Klikovi i impresije iz AI pregleda uračunati su u ukupne brojke izvještaja Učinak. Promjenu možete primijetiti posredno:
- impresije rastu, a klikovi stoje ili padaju za informativne upite;
- prosječna pozicija se ne mijenja, a CTR pada.
Ručno je najjednostavnije: upišite deset najvažnijih pitanja iz svoje branše i zabilježite da li se pojavljuje AI pregled i ko je naveden kao izvor. Ponovite svakog mjeseca.
Šta ne raditi
- Ne pišite tekstove samo za AI. Stranica natrpana pitanjima i kratkim odgovorima, bez stvarne vrijednosti za čovjeka, ne dobija ni klikove ni citate.
- Ne blokirajte Google iz straha od AI-ja. Blokiranje Googlebota uklanja vas i iz klasičnih rezultata.
- Ne prepisujte AI odgovore na svoj sajt. Sadržaj bez ičeg novog ne daje Googleu razlog da vas izabere kao izvor.
AI pregledi, AI Mode i ChatGPT
AI pregledi su samo jedan dio AI pretrage. Google ima i AI Mode, gdje cijeli razgovor teče kroz AI, a sve više ljudi pitanja postavlja direktno ChatGPT-u, Geminiju ili Perplexityju. Svi ti sistemi biraju izvore na sličan način: dostupnost, jasnoću i povjerenje. Kako radimo na vidljivosti u svim tim sistemima, opisali smo na stranici AI SEO (GEO).
Česta pitanja
Da li AI Overviews znače kraj SEO-a?
Ne. AI pregledi biraju izvore iz istog indeksa i po sličnim signalima kao klasična pretraga. Sajt bez dobrog SEO temelja teško će biti i AI izvor. Mijenja se to šta se mjeri: osim klikova, sve je važnije da li vas AI navodi.
Mogu li isključiti svoj sajt iz AI pregleda?
Možete, oznakama nosnippet, data-nosnippet ili max-snippet. One ograničavaju i obične isječke u pretrazi, pa to rijetko ima smisla za firmu kojoj trebaju kupci.
Da li AI pregledi utiču na lokalne firme?
Manje nego na informativne sajtove. Za upite tipa „stomatolog u blizini” Google i dalje prikazuje mapu s firmama. Tu je važniji dobro uređen Google profil i lokalni SEO.
Želite znati gdje vaš sajt gubi posjete? Pošaljite adresu sajta i 5–10 pojmova po kojima vas kupci traže. Za 3–5 radnih dana dobijate nalaz s glavnim problemima i prioritetima, bez obaveze.